創業公司如何取出價值千萬的好名字

時間:2019-06-27

名字,是一個人與生俱來的價值標簽,對品牌來說,更是打動用戶心智的個性標識。


好名字的重要性不言而喻,Slogan可以更換,產品可以迭代,但名字一經推出就很難更改。


對創業公司來說,取名是一件最重要又最讓人頭疼的事情,很多創業公司在品牌誕生之日起,可能就奠定了失敗的基因。


因為,缺少一個好名字。


看看這份餐飲外賣O2O陣亡名單,“王見木窄”、“西木良伴”,這些名字,您確定您是認真的嗎 ?


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今天餐飲創業成功的關鍵,不僅局限于你的口味和服務品質高不高,還取決于消費者對品牌認知過程的長短。品牌名就是獲得消費者認知的第一扇門。


“好的品牌名稱就好似一個鋒利的箭頭,穿過層層信息海洋,扎入消費者心智?!?/span>

 

第一部分:什么樣的品牌名才是一個好名字?

 

01   關聯產品品類屬性

直截了當的反應出品牌所代表的品類或特性,讓客戶看到名字的當下快速了解這個品牌是什么,做什么。例如一看到“絕味鴨脖”就知道是賣鴨脖的,一看到“農夫山泉”就知道是礦泉水。

 

02    減少用戶的記憶成本

最好的名字是你說一遍用戶就能記住的名字。比如二手車行業的幾大品牌:瓜子、人人車、優信,只聽一遍,你最容易記住哪一個呢?顯然是瓜子。即使現在瓜子和優信都在砸重金投廣告,但瓜子明顯占優勢,因為名字更好記。


 

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03   減少品牌名的傳播成本

品牌名在被用戶記住之后,還有一個如何實現傳播的問題。營銷當然是最有效的方式,但是一個好的品牌名,能夠事半功倍,幫助企業省下上千萬廣告費。


業界最為出名的一個案例就是餐飲品牌——叫個鴨子。


這個項目從成立到小有名氣,只花了60天左右時間,名字占了很大的因素。因為新奇好玩和獨特的品牌聯想,90%的用戶在購買之后會主動在朋友圈曬單,快速形成年輕人的一種社交話題,迅速在微博、微信、朋友圈傳播。



 

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04    減少品牌名的搜索成本

如果你告訴別人這個名字,他是不是可以直接寫出來?是不是可以用輸入法直接輸入?要不要切換鍵盤?


所以越通俗簡單的名字才越容易加深用戶印象,比如小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等,而英文、中英夾雜、繁體字、生僻字或無理拼湊的新詞都算不上好名字,因為別人輸入你的品牌名字的時候需要花費更多力氣。

 

第二部分:如何取出一個價值千萬的好名字?


品牌超級算法命名算法,幫助你找到正確取名的方法路徑。

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1、自帶賣點,把賣點融入品牌名

如果你的產品相對競爭對手來說,有足夠的差異化特點,那么你就應該把這個特點(賣點)融入名字里,或者將產品的直接利益點融入品牌名稱,這樣,每一次的品牌傳播過程都是在傳播你的賣點。


寶潔一直是賣點取名的行家。飄柔、海飛絲、舒膚佳,單從品牌名字,你就能知道這款產品的主打賣點,而如果剛好你有這樣的需求,一定會毫不猶豫選擇購買它。因為它幫你省去了做決策的煩惱,想要柔順,選飄柔,想要去屑,選海飛絲,想要舒適親膚,選舒膚佳。就是這么簡單。


類似的品牌還有跑山雞,藏香豬,都是突出自己差異化的賣點,直接針對消費者最關心的利益點去命名。

 

2. 制作沖突,創造名稱+品類的新組合

一方面是一個新的品類,一方面又是我們熟悉的名稱,或者一方面是熟悉的品類,一方面又是全新的概念。兩兩組合的混搭產生疊加化反,有一種奇妙的沖突感,和熟悉的陌生感。但因為有熟悉的概念,所以更容易讓我們接受這個新的品牌名稱。


比如天貓,世界上真的有天貓這種生物嗎?并沒有,但這并不妨礙我們記住他。


斑馬精釀,將兩種不同的詞或者概念組合在一起,獲得意味深長的效果。


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